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观察:粉丝为何如此乐意当韭菜被品牌收割

作者:把把赢棋牌 发布时间:2020年06月30日 浏览: 8602

代言人、大使、挚友、体验官…如果不是经历了2020年,你可能都没办法想象只需在这几个简单的头衔前面稍有 添加 和 变形 ,就可以为品牌创造出各种不一样的 精彩 。

今年,是至少三年内国产流量圈变化最为突出的一年,也毫无疑问是各品牌重新定义流量变现、大刀阔斧拆解粉丝经济、并直白输出 请年轻人买单、请粉丝买单 价值观的一年。

在刚刚过去的某宝 双11 购物狂欢节期间,流量明星们成为了最醒目的品牌促销主力。他们的 促销任务 很简单——只要按合作要求在微博发布线上促销广告、并携带各种头衔以广告形式出现在线上旗舰店的瞩目位置和粉丝专区、参与相关的线下活动即可。

为此,今年电商平台和品牌方也针对性地对店铺进行了改版,例如新增粉丝专属的礼盒预售窗口, 双11 促销专区。粉丝在准备好钱参加预购,准点参加抢购的同时,还得完成品牌方提供的新一轮 解锁 任务,以便为自己赢取叠加于商品的明星周边福利。

这套模式其实早已在各品牌之间推广开来,早在几个月前, 割韭菜 一词就已经频频出现,而围绕着这个古怪词汇的,是品牌方针对流量粉丝毫不遮掩的指向型销售策略,是流量艺人方对商务代言的新一轮地盘争夺战、对粉丝黏度提出的更高要求,是粉丝集体为爱发电、 打榜 应援文化的激进式演变。

再简单地说,所谓 割韭菜 ,最终还是大数据时代的明星商业转化率和生财逻辑。只不过,比起以前的稍有矜持,现在一些品牌为争夺年轻市场、提高销售业绩不仅降低了要求,变现手法也更加简单粗暴。

至于品牌为何如此热衷 割韭菜 ,究其根本,还是因为这波 韭菜 太!好!割!

①粉丝那么给力,不割白不割

说起 割韭菜 ,就必须提到巴黎欧莱雅。前段时间这家因为邓伦粉丝未能完成其中一项 解锁 任务,即给品牌献上店铺增加人气,便公然用官方账号发微博告知粉丝 解锁 没完成,福利无法顺利拿到。

虽然微博不久后已经删除,但作为消费者看到这样明示的 警告 也并不会有半点愉悦感,因为即使品牌花钱和艺人方面签订了合作,也并不存在任何一项条款是用以制约消费者行为的,如若艺人的推广能力未达理想,以后品牌有理由选择不合作,但合作期间有必要如此吃相难看吗?

难道在品牌眼里,流量的粉丝就不是一般消费者?

当然作为国际一流品牌,巴黎欧莱雅仍然是艺人们选择代言的第一梯队,品牌名气大级别够,还有机会参与不少国际舞台的大活动,如戛纳影展和时装周。

另外作为 割韭菜 专业户,欧莱雅也相当 用心 地把艺人的头衔拆分得十分清楚。比如他们官宣的代言人里有巩俐、李宇春、吴亦凡、吴彦祖等中国艺人,品牌形象大使是王源,还有男士全球代言人鹿晗……

(责任编辑:把把赢棋牌)

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